Ce que couvrent vos concurrents, et ce qui vous manque

Trouver les bons concurrents, pas ceux qu'on croit

Le client cite toujours ses concurrents commerciaux. Ce ne sont presque jamais ses concurrents dans les résultats de recherche. L'outil les identifie autrement : à partir des sites qui occupent réellement le top 10 sur vos requêtes, et à partir des établissements voisins repérés autour de la fiche Google.

Vous en gardez jusqu'à dix, et ils sont suivis dans la durée.

L'écart de couverture

C'est la partie qui produit directement du travail. L'outil lit les pages des concurrents, en extrait le champ lexical et les sujets traités, puis compare à ce que couvre votre site.

• Les sujets qu'ils traitent et pas vous, classés par volume.
• Les sujets où vous êtes présent mais plus faible.
• Les angles absents des deux côtés, souvent les meilleures opportunités.

Ces manques alimentent directement le cocon : une page identifiée devient un nœud, puis un brief.

Leur rythme, pas seulement leur stock

Savoir qu'un concurrent a 400 pages ne dit rien. Savoir qu'il en publie douze par mois depuis six mois, si. L'outil relève l'évolution dans le temps, sur le contenu comme sur les liens, à partir de relevés périodiques.

C'est l'argument qui fait comprendre à un client pourquoi son budget actuel ne suffit pas à reprendre la première place.

Leur netlinking

Les backlinks des concurrents sont analysés avec les mêmes mesures d'autorité que les vôtres. Les domaines qui pointent vers plusieurs de vos concurrents mais pas vers vous sont les cibles les plus évidentes pour votre prospection.

Ce qu'ils achètent

L'outil consulte le centre de transparence publicitaire de Google et remonte les annonces actives d'un concurrent. On y lit ses arguments commerciaux, ses offres du moment, et souvent les requêtes sur lesquelles il est prêt à payer, donc celles qui convertissent.